BlackBerryの衰退とインドネシア市場の変遷

2014/08/31

BlackBerryの衰退とインドネシア市場の変遷を示す構造化した図解

BlackBerryの特徴は、物理キーボードによるキーの打ち易さです。即レス主義の方にとって、買い物袋を下げたまま片手でメールの返信ができることは非常に重要です。

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この記事でわかること

  • BlackBerryはインドネシアで一時期利用者比率が60%を超えていました。
  • 2013年にBlackBerry OSの開発が中止され、Androidへ移行しました。
  • インドネシアでは2014年頃からWhatsAppユーザーが増加し、BlackBerryは駆逐されました。
  • U8ウォッチはlazadaでRp96,000で購入でき、スマホと連動可能です。
  • BT Notificationアプリを使うことで、スマートウォッチに通知を表示できます。

BlackBerry全盛期からAndroid端末に駆逐されるまで

カナダのブラックベリー社が開発したBlackBerry端末は、インドネシアで一世を風靡しました。2013年にBlackBerry OSの開発が中止されAndroidへ移行し、2016年9月には中国のTCL集団にライセンス譲渡されましたが、2020年8月をもってライセンス契約は終了しています。

インドネシアではBlackBerry利用者比率が60%を超え、BlackBerry Messengerが使えないと仕事や日常生活に支障をきたす状況でした。しかし、2014年頃からWhatsAppユーザーが増え始め、急速にAndroidベースの端末に駆逐されていきました。

2014年、インドネシアのスマホ市場はBlackBerryからAndroidへ移行しつつありました。私も防水のSony Xperiaファブレットに興味を持ち始め、街のガジェット屋に寄り道するようになりましたが、長年使っていたBlackBerry 9900 Boldが好きで、Android端末に移行する踏ん切りがつきませんでした。

Blackberry 9900 Bold
Blackberry 9900 Bold

私は仕事でもプライベートでも常にノートPCを持ち歩いており、長い文章を書くときはPCを開きます。Messageへの返信やメモには、ポケットからBlackBerryを取り出し、物理キーボードをタイプするのが好きでした。しかし、インドネシアでもAndroidスマホ、タブレット、ファブレットが主流になりつつあり、BlackBerryは身売りされる将来が予測されていました。

事例:インドネシア人にとってのコミュニケーションのデファクトスタンダードであったBBM(BlackBerry Messenger)が、AndroidとiPhoneアプリ化された時点が、BlackBerry凋落の始まりでした。私にとってはLINEの音声会話ができないことと、SkypeアプリがないことがBlackBerryの致命的欠点でした。

要点:コミュニケーションアプリのプラットフォーム移行や機能不足が、特定デバイスの人気低下や市場シェアの喪失につながることがあります。

当時、日本のお客さんとの業務連絡のためにLINEを使うことになり、渋々SmartfrenのAndroid端末を80万ルピアで購入しました。BlackBerry派の私も、FacebookやTwitterのAndroidアプリが使いやすいことは認めざるを得ませんでした。

BlackBerryに多くを期待するのは無理だったかもしれませんが、当時の私の愛機BlackBerry 9900 Boldの上を行くモデルがなかなか発売されませんでした(ポルシェモデルは高すぎました)。

BlackBerryはセクシーな端末だった。

BlackBerry9900は、そのキーボードの打ち易さに加え、微妙な親指の動きでアイコン間を移動し、メールのスクロールを快適に行えるタッチパッドが特徴でした。しかし、物理キーボードモデルでOS10を搭載したQ10には、そのタッチパッドがなく、私にとっては大きなマイナスポイントでした。

「即レス至上主義」の人にとって、BlackBerryは非常にセクシーな端末であり、それを使っているときの自分に酔える感覚は、西部劇のガンマンの「抜き打ち」に近いものでした。

  1. ポケットからBlackBerryを抜く(拳銃をホルスターから抜くイメージ)
  2. Flip coverを親指で弾いて開くと同時に自動で新着Messageが開く
  3. 「L」押して全員に返信

この一連の動きは、特に「歩きスマホ」のときに絵になり、物理キーボードのおかげで片手での操作が可能です。大文字小文字の変換や英語日本語の変換も片手で行え、買い物袋を持っていても操作でき、信号待ち中にPolisi(警察官)がいないのを確認して即レスも可能です。

BlackBerryの標準アプリは、無駄を極限までそぎ落としたシンプルさが魅力で、TwitterやFacebookの読み易さはAndroidのほうが上でも、情報の取捨選択スピードはBlackBerryアプリのほうが圧倒的に早く、PCでメールを書くのは添付ファイル作成時くらいで、それ以外はほとんどBlackBerry9900で返信していました。

日本ではBlackBerryはイロモノ、変態端末扱いされていたかもしれませんが、BlackBerryの存在意義は、スマホユーザーが求める快適性ではなく、スピードを求めるニーズをつかむことにあり、スマホ化せずにクラシックなスタイルで進化して欲しいと願っていました。

BlackBerry端末からAndroid端末に移行して最初にやりたかったスマートウオッチとの連動

私は平日は屋外にいることが多く、周囲の雑音に消されて着信のコールを聞き逃すことが多いため、手元からの振動とリングトーンでコールを知らせてくれるスマートウォッチを購入しました。lazada.co.idでRp96,000(一応Rp.450,000からの79%ディスカウント)で手に入れました。

lazadaからU8ウォッチ最安値モデルを注文

OEM(Original Equipment Manufacturing)は他社ブランド製品の製造販売、または他社製品の自社ブランドでの製造販売を指します。例として、トヨタAvanzaをダイハツがXeniaとして製造販売しています。

lazadaからU8ウォッチ最安値モデルを注文
U8ウォッチのOEM品の中の最安値でした。

lazadaやTokopedia、eleveniaで見ると、U8ウォッチはOnixやCognos、U Watch、I-ONeなど様々なブランドでOEM販売されており、価格もディスカウント率もまちまちです。しかし、機能に大差はないだろうと判断し、最安値のuNiQueというブランドを選びました。

昼食1回分くらいの値段ですが、当時流行りのHuawei WatchやモトローラのMoto360など数万円するモデルと、機能的には大差なかったと思います。発送リードタイムが2営業日半という迅速なlazadaの対応、しかも送料無料というのが嬉しいです。TIKIやLTEHAのような割安宅配便で送られてくるかと思いきや、LAZADA EXPRESSという自社グループの宅配便で届きました。

箱と取説の手作り感がいかにもOEMっぽさを醸し出していますが、なんせRp.96,000ですからこれから先何が起こっても許せるレベルです。まずはU8ウォッチを充電しながら、スマホとのペアリングやスマホへの通知をU8ウォッチ側に表示させるためのBT Notificationアプリをインストールします。

BT Notificationアプリをスマホにインストールする

BT Notification(Android側からスマートウォッチにアクセスするアプリ)からスマホのアクセシビリティ設定にアクセスし、BT NotificationのNotification appから通知を受けるアプリの選択を行います。SMS ServiceやCall serviceをすべてオンにしておけば、スマホで発生するほとんどのイベントのタイミングで、U8ウォッチ側に何らかの通知が届くようになります。

  1. Accessibility setting : Androidの「ユーザー補助」画面の設定
  2. Notification service : 通知をするのでオン
  3. Notification app : 通知させたいアプリをオン(とりあえず全部オン)
  4. Blocked app : ブロックしたいアプリをオン
  5. SMS service : SMSの通知をしたいのでオン
  6. Call service : コールの通知をしたいのでオン
  7. Show connection status : 接続状況を表示したいのでオン
  8. Always send notification : 常時通知を受け取りたいのでオン

Bluetoothペアリングが確立されれば、U8ウォッチからスマホの音楽プレーヤーを起動したり、カメラを起動してシャッターを押したりできるようになります。ここにきてようやくBlackBerryにはできなかったことがAndroidならできるという期待感が湧きました。

U8ウォッチを使ってみて出てきた気になる点

U8ウォッチを使ってみて出てきた気になる点
日本語表示もOK

嫁さんからのLINEの通知がこんな感じで日本語で表示され、当時はなんとなくIoTの最先端を走っている気分を味わえました。電話の着信時にはU8ウォッチのリングトーンが鳴るので、スマホを開かずしてU8ウォッチのラウドスピーカーごしに会話ができます。

ここまででも本体価格Rp.96,000の元を取っておつりが出るくらいですが、さすがに使っているうちに気になる点がポツポツではじめてきました。

  1. ラウドスピーカー越しの会話は回りに筒抜けであり、屋内ではちょっと気が引けます。ただしこれはU8ウォッチの問題ではありません。
  2. LINE, BBM, Skype, Whatsup, SMSの通知が画面表示のみで音やバイブレーションが出ません。U8ウォッチの設定は音声+バイブレーションになっているが両方とも効かず、電話の着信時は音声のみ鳴ります。設定の問題なのか、OEMの安価バージョンにはもともとバイブレーションの機能が省略されているのか不明です。
  3. メッセージへの返信ができません。U8ウォッチの小さなスクリーンから返信することはないので大きな問題ではありません。

当たり前ですが、当時のスマートウォッチはスマホがないとただの安っぽい腕時計でしかないので、スマホを机に置いたままトイレに行ってもBluetoothのカバーエリアを越えると着信は取れません。また製品オリジナルのゴム製の安っぽいベルトにどうしても愛着が湧かないので、Thamrin City Mallの3階の時計屋でRp.120,000のベルトに交換してもらいました。ベルトのほうが時計よりも高いというのはさておき、一気に高級感が出て腕にしっくりとはまるようになりました。