Topik Saat Ini

Kekhawatiran tentang penggunaan politik dari influencer【Pasar Periklanan Digital di Indonesia】

2020/08/23


Anggaran departemen pemerintah untuk pemberi pengaruh meningkat

Menurut pengawas korupsi ICW (Indonesia Corruption Watch), anggaran yang dihabiskan untuk influencer dari tahun 2014 hingga 2020 berjumlah Rp90,45 Milyar ($ 650 juta yen), tetapi proses pemilihan influencer dan pengalokasian anggarannya tidak jelas, jadi sudah ditentukan. mengetahui bahwa efeknya sangat sepadan dengan jumlah uang.

Anggaran untuk influencer marketing semakin meningkat, namun proses pemilihan dan alokasi anggaran tidak dijelaskan dengan baik, sehingga efektivitas biayanya tidak jelas.Tampaknya efektif untuk PR pariwisata luar negeri, meskipun PR domestik mungkin bermasalah dengan aksi pemasaran.Mereka mengira jika mereka menyewa BTS, mereka akan mendapatkan banjir turis dari Asia sekaligus, tetapi harganya 10 juta dolar.😲bbc.com/indonesia/indo…

Ukuran pasar iklan digital Indonesia saat ini adalah sekitar 400 miliar yen, kira-kira seperlima dari ukuran pasar Jepang, yaitu di atas 2 triliun yen, namun hal ini sejalan dengan rasio PDB Indonesia sebesar $ 1 triliun terhadap Jepang $ 4,9 triliun, dan fakta bahwa perbedaan antara PDB kedua negara pada tahun 2011 adalah 10 kali lebih besar dari pada Jepang, dan bahwa periklanan digital sekarang Mempertimbangkan pertumbuhan yang pesat sejak sekitar 2015, kesenjangan antara kedua negara diperkirakan akan menutup dengan cepat di masa depan.

Saat ini, fokus periklanan digital adalah pada daftar tradisional (iklan yang ditautkan dengan pencarian) dan iklan bersponsor, tetapi pemasaran influencer, yang menyebarkan informasi tentang perusahaan, produk, atau layanan melalui influencer yang memiliki banyak pengikut di situs jejaring sosial seperti Instagram dan Twitter dan memiliki pengaruh signifikan terhadap aktivitas pembelian orang, menjadi semakin penting.

Saat ini, Instagram adalah situs jejaring sosial utama bagi orang Indonesia, tetapi ketika Facebook meledak sekitar tahun 2008-2012, saya yakin bahwa orang Indonesia memiliki rasa kebersamaan yang sangat kuat, dengan mentalitas "teman dari teman adalah teman" dan rasa yang kuat. kesetiaan untuk mengikuti pemimpin karismatik.

Intinya adalah bahwa negara ini memiliki tingkat penyebaran online yang tinggi, dan dikatakan bahwa periklanan digital Jepang mulai berkembang ke Indonesia, di mana populasi Internet pada tahun 2020 dikatakan mencapai 170 juta, setelah China 850 juta. dan India 560 juta. Mungkin fokus terbesar adalah bisnis agensi pemasaran influencer, yang menghubungkan perusahaan dengan influencer Indonesia atau Jepang yang berpengaruh di antara orang Indonesia.

Sementara sebagian besar kementerian Indonesia mengalokasikan anggaran untuk influencer dan diharapkan melengkapi PR pemerintah dalam bahasa yang mudah dipahami, bahkan di tingkat akar rumput masyarakat, sementara ada tingkat keterlibatan sebagai KPI untuk mengukur efektivitas non- iklan pemerintah komersial, sulit untuk secara eksplisit menunjukkan konversi, seperti jumlah pertanyaan atau pesanan yang diterima, jadi pasti mudah untuk dikritik karena keefektifannya.

Sisi negatif dari penggunaan politik influencer

Selain ketidakjelasan proses seleksi dan alokasi anggaran siapa yang akan dipilih, dan keraguan efektivitas proses seleksi, yang selama ini diidentifikasikan sebagai masalah adalah bahaya pemerintah mendidik masyarakat dengan informasi yang dimanipulasi secara semena-mena, dan tertib. untuk mencegah influencer digunakan sebagai pemasaran diam-diam, perlu dipastikan bahwa pelabelan dan penafian secara jelas diidentifikasi sebagai iklan pemerintah sehingga publik dapat mengidentifikasi subjek iklan dengan benar.

Pada pemilihan presiden April lalu, Mustofa Nahrawaldaya, yang juga aktivis media sosial (Pegiat media sosial) untuk aktivis media sosial kampanye Prabowo (Pegiat media sosial), ditangkap karena melanggar Undang-Undang Informasi dan Perdagangan Elektronik dan tuduhan lain karena menyebarkan palsu. berita di Twitter, dan terseretnya berita palsu daripada perang informasi begitu mencolok sehingga istilah Hoaks (Hoax dalam bahasa Inggris) mulai dikenal di Indonesia.

Saran bahwa penggunaan influencer secara politik dapat berisiko membawa demokrasi ke arah yang salah dapat menjadi sasaran empuk bagi media dan oposisi untuk menyerang, sehingga rezim secara aktif mengalokasikan uang untuk industri pariwisata, di mana penggunaan influencer lebih eksplisit. untuk kepentingan nasional.

Sejumlah besar uang sebesar Rp. 72 Milyar telah diambil sebagai anggaran promosi pariwisata Indonesia untuk membangun kembali perekonomian pasca pandemi Corona, yang meliputi komisi influencer, biaya promosi dan rujukan untuk tujuan wisata, tetapi biaya iklan untuk artis asing terkenal umumnya tinggi, dan dalam kasus grup Korea Selatan BTS (Bangtan Boys), yang sangat populer di Asia, dengan harga Rp.139,3Milyar, Menteri Pariwisata dan Ekonomi Kreatif Wisnutama telah menyatakan bahwa itu adalah jumlah yang Indonesia tidak mampu membayar.